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抖音挑戰賽舞動全城 花皙蔻828閨蜜節開啟新玩法

來源 : 北國網 2019-08-20

   閨蜜,是在成長路上你最信任的人,也是和你一起聊護膚八卦的默契伙伴。從女性的情感需求出發,澳洲有機護膚品牌ClorisLand花皙蔻自首創“828閨蜜節”,至今已是第六屆,作為品牌年度促銷力度最大的一個節日,今年品牌再出新招。

  2019年,花皙蔻品牌力和消費者認可度再創新高。在7月28日屈臣氏HWB健康美麗大賞中,花皙蔻再次斬獲重磅的“十佳品牌大獎”。而在此前的敦煌誓師大會上,花皙蔻確定下一本年度閨蜜節的活動基調,即擁抱創新,持續賦能社交媒體,鎖定年輕群體,并以最大力度回饋粉絲。

  本屆花皙蔻828閨蜜節以“搖一搖,冒個泡,更營養”為主題,除往年的線上線下聯動促銷活動外,更將目光投向了正值紅利期的短視頻領域。線下百萬門店也將聯動,以“兩爆品+四禮盒”為促銷核心,助推本次閨蜜節的傳播持續升溫。

  

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  瞄準下沉市場 5大平臺全面爆發構建營銷矩陣

  在百度發布的2019內容創作年度報告中,短視頻應用用戶規模在2018年實現爆發式增長,從17年的2.2億使用人次飆升到5.94次人次。截至19年7月底,抖音平臺每日活躍的用戶量來到自身最高值——3.2億,相當于每5個中國人中,就有一個在刷抖音,充分顯示了短視頻在搶奪流量方面的巨大能量。

  2018與抖音一同多次被提及的名詞,還有下沉市場。同年,成立僅三年的拼多多成功赴美上市,讓人們看到了長久掩藏在一二線城市外的廣闊天地。在獲客成本水漲船高、一二線城市流量紅利消失殆盡的今天,下沉市場成了商家們新的必爭之地。

  緊跟時代,今年花皙蔻也將閨蜜節的主戰場轉移到了短視頻領域,瞄準廣袤的下沉市場,在抖音平臺率先開啟“828花皙蔻閨蜜泡泡舞”活動。此外,作為流量爭奪最為激烈的幾個平臺,本次花皙蔻閨蜜節全面舞動大賽將在天貓、微信、微博及小紅書同步上線,構建短視頻內容營銷共贏矩陣。

  

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  抖音挑戰賽 和百萬達人一起舞動全城

  怎樣才能吸引和留住消費者,是每個商家絞盡腦汁鉆研的課題。近兩年流量經濟的興起,讓商家看到了促銷之外的另一種消費可能性。“網紅+折扣促銷”,成了諸多商家屢試不爽的銷售手段。花皙蔻同樣如此。

  8月15日,“828花皙蔻閨蜜泡泡舞抖音趴”將正式上線。屆時,花皙蔻藍V賬號將發起抖音話題挑戰賽,同時公布活動規則、獎勵、原創音樂及示范動作。抖音頂級流量達人將作為首輪嘉賓參賽。隨后,海量中腰部流量紅人也將攜閨蜜(好友)加入挑戰,實力應援,助力話題#花皙蔻828閨蜜節#達到流量峰值。

  這是流量經濟下的正常操作,同時也是當下市場對于網紅人氣及帶貨能力的一次檢驗。除百萬達人參賽外,828抖音挑戰賽最高分者將有機會獲得由花皙蔻提供的價值6000元的華為手機。具體規則是:挑戰賽分為東北、華北、華東等六大賽區,并根據分區賽的點贊數量pk給與用戶獎勵,按總分進行排名。

  兩爆品+四禮盒 成為連接閨蜜情感的好橋梁

  除激動人心的線上活動外,8月15日起,花皙蔻線下百萬門店將同步上線各類促銷活動,為閨蜜們帶來一場前所未來的購物狂歡。同時選定氨基酸小白刷和深海褐藻精華水作為本次閨蜜節的主推產品。

  氨基酸小白刷是花皙蔻品牌的明星產品,獨特的洗面奶+潔面儀二合一的面部清潔工具,是傳統潔面方式的顛覆之作。自2018年上市以來榮獲眾多消費者好評,同時獲白敬亭、魏大勛、宋威龍等眾多明星稱贊。深海褐藻精華水,作為CS渠道多年主推單品,也早已積累已百萬用戶的認可。富含42種優質護膚成分,無香精、防腐劑及風險成分,安全到連孕婦都能使用。

  除兩大爆品外,花皙蔻還提供了四大禮盒供閨蜜們選擇。積雪草5+1禮盒、深海褐藻四件套禮盒、純皙光感美白6件套禮盒和孔雀石鳶尾四件套,屬于你的閨蜜節訂制禮盒,四大禮盒自由選擇,向閨蜜傳達你對她滿滿心意!

  花皙蔻瞄準抖音這一年輕女性用戶眾多的流量洼地,用抖音達人打響閨蜜節第一槍,用“兩爆品+四禮盒”的有機護膚正能量作為連接閨蜜間情感的橋梁,在強化閨蜜關系的同時,也構建了品牌、產品和用戶間穩固的三角關系。

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